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电商狂欢:“双面”购物节

时间: 2018-11-29 01:59 作者:admin 来源:未知 点击:

转载自央广网

      继“双十一”之后,天长财经娱乐新闻网 本周又将迎来“黑五”和接下来的“双十二”。十年“双十一”,电商平台流量销量创新高,技术服务不断突破;但另一面:商家被裹挟,走销量却不盈利;物流人力消耗和非理性购物带来了巨大浪费。“剁手”的购物节背后,有哪些普通人不知道的故事?为什么美国、日本“羡煞”中国市场,自己却不搞“双十一”?“双十一”们体量屡创新高背后,哪里是其“阿喀琉斯之踵”?

刚过去的“双十一”:阿里巴巴全天交易额2135亿元,同比增长27%;国内电商全网销售额3143亿元,同比增长24.3%。剁手党们打出了自己的购物哲学:“钱花出去才是自己的”,“钱花出去不是没了,而是变了一样子陪着你”。

“双十一”展示了中国消费市场的消费热情、购买力,造势营销的能力和玩法的创新,以及大数据技术和物流能力的进化。十年来,很多媒体人亲眼见证了“双十一”从一件看似不靠谱的事,变成商业奇迹。本期【远见】对话DCCI互联网研究院院长、投资人刘兴亮。

(一)你不知道的“双十一”——从“游戏节”到“购物节”

思远:回想起来,第一届“双十一”被邀请的情景:当时阿里的同学好像心里没底,叫“光棍购物节”,背后意思是万一这事没“忽悠”成,就当过个“光棍节”了。但现在全世界都知道中国有个“双十一”,前两天去4S店,车商每年最大力度的打折都不是年底冲业绩,而是“双十一”了。

刘兴亮:我第一年参加是在2011年,那时候刚开始使用数字大屏幕。总的来说就是看着它从一个很小的促销行为,变成了全球最大的购物节。

思远:想起一位老“阿里”,前两天朋友圈晒了张工作照。眼见着从2009年一头茂密黑发到如今谢顶了——“双十一”在成长,人也在成长。

刘兴亮:因为毕竟过去了十年。大家可能以为“双十一”是阿里的发明,其实不是。第一个把“光棍节”跟促销联系起来的公司是做游戏的盛大。陈天桥2004年就已经是中国的首富,那时候阿里还没上市,2006年当时很多游戏里面搞虚拟恋爱、结婚、生孩子。当时盛大有个姓胡的姑娘,忽然提了个创意说“我们能不能在光棍节搞一个促销?”后来就搞了两个光棍节,1月11号叫小光棍节,11月11号叫大光棍节。游戏里单身的人可能会领优惠券,“双十一”就是这么来的。第一个搞促销的游戏是彩虹岛,后来所有的游戏都在搞。当时盛大的CFO叫张勇,就是今天的逍遥子,阿里的掌门人。

(二)购物节“进化”:积跬步,迎质变

思远:今年的购物节成绩单很亮眼。无论是订单量还是支付技术,AI智能推荐、物流水平等都有质的进步。记得第一届“双十一”时,支付宝承受不了这么大的访问量,直接就挂了。

(责任编辑:北京赛车pk10)

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